Ezarine Vani
Tim Marketing Otego
25 Maret 2024
Keputusan untuk meningkatkan sales pembelian di tangan suatu brand, bisa dimanfaatkan dengan adanya musim perayaan karena masyarakat akan cenderung impulsif dengan pembeliannya pada masa itu. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Pusat Studi Ekonomi Islam (PSEI) pada tahun 2019, hampir 70% responden mengaku bahwa mereka lebih banyak mengeluarkan banyak uang serta 44% diantaranya membeli hal yang tidak diperlukan selama Ramadan.
Tak beda ketika hari perayaan Natal dan tahun baru, data Mandiri Spending Index yaitu data yang menggambarkan tren belanja atau konsumsi masyarakat pada Desember 2022, meningkat mencapai angka 157,8 dibandingkan di bulan sebelumnya yaitu 154,4. Data tersebut menandakan bahwa konsumsi masyarakat meningkat saat adanya musim perayaan. Hal ini bisa menjadi peluang yang berpengaruh baik untuk brand maupun media luar ruang.
Kampanye Liburan dan Belanja
Pada saat musim perayaan, perencanaan strategi media luar ruang juga akan lebih difokuskan untuk meningkatan penjualan brand terutama di bidang travel & shopping. Karena dalam penelitian The Harris Poll “OOH Consumer Insights & Opportunities Q4 2023: Holiday Travel & Shopping,” ditemukan bahwa konsumen terutama Gen Z merencanakan untuk membelanjakan dana lebih banyak untuk berpergian, makanan, hadiah, dan pengeluaran lainnya untuk persiapan liburan. Maka dari itu banyak dari media luar ruang yang memanfaatkan momen ini untuk para brand yang ingin menarik perhatian konsumen terutama Gen Z.
Contoh kampanye media luar ruang di musim perayaan seperti kampanye AirAsia “Holiday Quickie” menyertakan voice-activation agar para pejalan kaki bisa berpartisipasi untuk bermain dan memenangkan penerbangan gratis dengan berteriak “YASSS” untuk 10 detik. Hal ini akan berdampak ke seberapa pesan yang tertanam di dalam konsumen mengenai brand dan keputusan konsumen untuk membeli produk tersebut.
OOH dalam Sarana Transportasi
Lokasi bermunculannya media luar ruang dalam sarana transportasi di mana orang bermobilisasi secara masif juga menjadi tren yang tepat, karena dengan pemilihan lokasi tersebut bisa mempermudah targeting konsumen. Jika terdapat iklan hotel atau iklan wisata setempat, pesan dan produk iklan bisa langsung tersampaikan ke penumpang yang baru sampai di tujuannya. Studi oleh Talon Study mengatakan bahwa 60% audiens setuju bahwa iklan lebih terlihat jika dipasang di lokasi yang relevan. Sedangkan 49% mengatakan adanya kemauan untuk mengunjungi toko, dan tambahan 47% lainnya mempertimbangkan untuk membeli produk setelah melihat iklan.
Di sini merek Paypal menawarkan kemudahan para penumpang untuk dapat bepergian dengan membayar tagihan pembayarannya di lain waktu. Iklan fitur PayLater dari Paypal yang ditampilkan di tengah keramaian bandara ini bisa menggapai orang-orang yang mau bertransaksi untuk penerbangan mereka selanjutnya.
Iklan Special Build
Terdapat iklan media luar ruang yang mempunyai format lebih menarik, beragam, dan seringkali interaktif. Hal ini dilakukan untuk menarik perhatian lebih orang ketika melewati iklan tersebut.
Contoh bentuk iklan special build adalah billboard festive Sainsbury di mana ada beberapa elemen yang dipakai untuk menciptakan efek 3D di billboard iklan. Dilihat dari hasilnya, audiens yang melihat iklan tersebut merasa produksi khusus untuk iklan ini kelihatan lebih inovatif, kreatif dan menarik daripada billboard tradisional OOH, dengan hasil:
15% Meningkatkan impression positif
35% Meningkatkan pertimbangan pembelian
17% Meningkatkan aksi konsumen
Dengan begitu, ketika musim perayaan datang akan ada beragam iklan media luar ruang yang mengkampanyekan diskon dan promo suatu brand, maraknya iklan yang dipasang di lokasi yang strategis, serta bertambahnya kreativitas dan interaktivitas suatu papan iklan saat musim perayaan.
Mengenai Otego Media
Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.
Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 33,4 juta Audiens (data ridership MRT 2023), dengan 96% audiens aware akan brand yang beriklan dan 85% mengatakan suka/sangat suka pada iklan yang ditunjukkan (Otego Media Audience Research, 2023).
Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com