Ketika Iklan Berubah Menjadi Pengalaman Rasa yang Tak Terduga

Athaya Khalishah F

Tim Marketing Otego

16 September 2026

Artikel disadur dari : https://creative.salon/articles/features/edible-billboards

Untuk menciptakan ingatan yang membekas, brand masa kini mulai meninggalkan pesan yang rumit dan beralih ke iklan luar ruang (OOH) interaktif berupa papan reklame yang bisa dimakan (edible billboard). Format ini memadukan kreativitas, aktivasi imersif, dan pengambilan sampel produk secara langsung.

Menurut Georgia Hamp, Head of Creative Strategy di Grand Visual (Talon), aktivasi ini mengubah pesan brand menjadi pengalaman multisensori yang mencakup visual, aroma, sentuhan, hingga rasa. Di balik kesederhanaan idenya, eksekusi campaign ini memerlukan koordinasi logistik, keamanan pangan, dan manajemen kerumunan yang matang agar instalasi yang berdiri di pagi hari habis dinikmati konsumen pada penghujung hari.

berikut deretan kampanye papan reklame unik yang bisa dimakan:

McDonald’s – Fancy A Moment Just To Enjoy?

Mengubah konsep drive-thru menjadi walk-through di kawasan Southbank, London. Papan reklame ini dilengkapi jendela layanan langsung untuk membagikan es krim McFlurry Oreo kepada para pejalan kaki.

Hellmann’s – WTF is Ranch? 

Menjawab rasa penasaran warga Inggris terhadap rasa saus ranch. Terpasang di King’s Cross, papan iklan ini membagikan wadah stik roti cocol dan menampilkan layar reaksi langsung dari para konsumen yang baru pertama kali mencobanya.

Ginster’s – Take A Guess How It’s Cooked?

Menghadirkan papan reklame pemanggang roti (toaster billboard) pertama di Inggris untuk mempromosikan produk Pastry Toastie, membuktikan secara langsung kepraktisan menu hangat tersebut kepada para komuter.

Coke Zero – You Don’t Know Zero ‘Til You’ve Tried it

Papan iklan yang dapat diminum (drinkable billboard) di berbagai ajang olahraga AS. campaign ini terintegrasi lintas media: bekerja sama dengan Shazam untuk menukar audio iklan TV/radio menjadi kupon minuman gratis di ponsel, serta mencetak selebaran yang bisa dilipat menjadi sedotan. Aksi ini menghasilkan 155.000 penukaran minuman dalam satu akhir pekan.

Virgin Media – Speedy Gonzales Cheese Billboard

Untuk mempromosikan kecepatan internet broadband, seniman makanan Prudence Statite merancang papan iklan di Covent Garden yang sepenuhnya terbuat dari 10 jenis keju lokal. Pembuatannya memakan waktu 100 jam di studio berpendingin khusus.

Thorntons – Good Eggs… And Bunnies

Papan reklame setinggi 4,4 meter yang dirancang oleh chocolatier Barry Colenso menjelang Paskah. Menggunakan 128 panel cokelat, 72 telur raksasa, dan 10 kelinci cokelat, instalasi seni yang dibuat selama ratusan jam kerja ini habis disantap publik hanya dalam waktu tiga jam.

Nakd Bar – Find Your Fave

Dipasang di luar pusat perbelanjaan Westfield Shepherd’s Bush, papan ini membagikan berbagai varian rasa camilan sehat secara gratis. Salah satu bar berisi hadiah paket liburan spa, hal ini berhasil menghasilkan 85% responden yang berniat membeli kembali produk tersebut.

Keberadaan edible billboard membuktikan bahwa batasan antara promosi konvensional dan pengalaman konsumen telah bergeser secara signifikan. Melalui pendekatan yang melibatkan pancaindra, billboard tidak lagi hanya mengandalkan pesan visual satu arah, melainkan menciptakan interaksi langsung yang membekas dalam ingatan publik. Di tengah ketatnya persaingan media periklanan saat ini, efektivitas sebuah campaign tidak lagi ditentukan oleh seberapa luas materi iklan disebarkan, melainkan oleh seberapa mendalam keterlibatan yang mampu dirasakan oleh audiens.

Mengenai Otego Media

Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.

Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 46,5 juta Audiens (data ridership MRT 2025).

Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com

Lihat juga: MASA DEPAN PERIKLANAN: MENGAPA INFLUENCER DAN DOOH MERUPAKAN KOMBINASI YANG UNGGUL