Programmatic DOOH (Digital Out-of-Home)
Bagaimana Merek dapat Melibatkan Khalayak Utama dalam Skala Global
Benedicta Audrey
Tim Marketing Otego
30 September 2024
Dalam lanskap digital saat ini, dimana perhatian konsumen terfragmentasi di berbagai saluran, kebutuhan akan kampanye periklanan yang berdampak, dirancang dengan cermat menjadi semakin besar.
Bagi merek yang beroperasi global, tantangannya bukan hanya untuk menarik perhatian, namun juga menjangkau beragam khalayak internasional. Media programmatic digital Luar-Griya (Programmatic Digital Out-of-Home/pDOOH) telah muncul sebagai solusi ampuh bagi merek yang ingin mencapai hal ini.
Kemampuan penargetan yang lebih baik membuat pDOOH menjadi saluran yang sangat efektif untuk menyampaikan pesan-pesan yang ditargetkan dan relevan secara kontekstual agar dapat diterima oleh konsumen di seluruh dunia. Untuk melaksanakan kampanye global atau lintas pasar seperti ini, penting bagi merek untuk memanfaatkan platform sisi permintaan (DSP) yang memiliki kemampuan pembelian global.
Dengan memanfaatkan skalabilitas, penargetan presisi, dan pengoptimalan waktu nyata yang disediakan oleh programmatic DOOH, merek dapat membuat kampanye menakjubkan yang menarik perhatian lebih baik.
Membuka manfaat Programmatic DOOH
Skalabilitas pDOOH adalah terobosan baru bagi merek yang ingin menyebarkan pesan mereka ke berbagai wilayah dan budaya. Baik anda menargetkan audiens di New York, Tokyo, atau London, pDOOH memungkinkan penerapan kampanye yang lancar di berbagai pasar. Hal ini memastikan bahwa iklan Anda tidak hanya menjangkau audiens dalam skala besar, namun juga konsisten dengan mengintegrasikan secara lancar ke dalam perjalanan konsumen, menjadikannya lebih relevan dan mudah diingat.
Contoh dunia nyata: Sebuah badan pariwisata global ingin menarik perhatian khalayak luas di kota-kota besar di seluruh dunia. Dengan memanfaatkan pDOOH (dan dalam beberapa kasus, materi iklan 3D yang menarik), mereka melaksanakan kampanye outbound yang kohesif di seluruh papan reklame berdampak tinggi di New York, Los Angeles, London, Jerman, dan Singapura untuk menarik wisatawan ke destinasi tertentu.
Penargetan yang Presisi
Di dunia yang serba cepat saat ini, menyampaikan pesan yang tepat, di tempat yang tepat, dan pada waktu yang tepat sangatlah penting. pDOOH menawarkan kemampuan untuk menargetkan segmen audiens tertentu tepat di tempat mereka berada. Baik itu menarik pelanggan ke toko, menghalangi lalu lintas pesaing, atau hadir di ruang komunitas yang berharga. Dengan memanfaatkan titik koma ini, merek dapat muncul pada saat yang tepat, mengubah lokasi sehari-hari menjadi peluang untuk terlibat.
Contoh nyata: ZIWI, sebuah perusahaan makanan hean premium yang berbasis di Selandia Baru, memanfaatkan pDOOH untuk meluncurkan kampanye yang sangat bertarget selama kovesi hewan peliharaan Super Zoo di Amerika Serikat. Berkat kemampuan penargetan saluran yang canggih, ZIWI mencapai kampanye yang tepat sasaran dan efisien dengan budget yang minimal dapat menjangkau lebih banyak orang pada waktu yang tepat sebelum dan sesudah acara, dengan anggaran yang efisien dan dari seluruh dunia.
Pengoptimalan Waktu Nyata/Real Time Optimizing
Perilaku konsumen dapat berubah dalam sekejap, begitu pula periklanan Anda. Dengan data real time, pDOOH memungkinkan merek untuk menyesuaikan pesan mereka saat bepergian, baik untuk menyesuaikan dengan cuaca yang tidak terduga, berita terkini, atau perubahan trend konsumen. Fleksibilitas dinamis ini memungkinkan Anda memanfaatkan peluang tepat waktu dan memaksimalkan keterlibatan dengan memberikan konten yang sesuai dengan pola pikir dan konteks audiens saat ini.
Strategi Penting untuk Memanfaatkan pDOOH dalam Skala Besar
Segmentasi Audiens
Memahami audiens Anda sangat penting untuk menyampaikan pesan yang beresonansi. pDOOH memungkinkan Anda memanfaatkan data pihak pertama (1st Party data) dan pihak ketiga (3st party data) untuk menargetkan profil konsumen tertentu dengan tepat. Bayangkan menjangkau frequent flyer dengan penawaran tiket pesawat atau mempromosikan produk kesehatan kepada pecinta kebugaran tepat saat mereka memasuki gym. Dengan mempertajam profil audiens tertentu, kampanye Anda berubah dari kebisingan latar belakang, menjadi pertemuan yang benar-benar berkesan.
Contoh dunia nyata: Hoka berhasil meluncurkan kampanye pDOOH di Jerman dari Inggris dengan menyasar anak muda pecinta kebugaran di Berlin dan Munich untuk mempromosikan pelatih Kawana mereka. Dengan menyesuaikan konten dinamis dengan berbagai lingkungan di seluruh Jerman dan memastikan pesan mereka relevan secara kontekstual, mereka mencapai peningkatan kesadaran merek yang mengesankan sebesar 76%.
Relevansi Kontekstual
Konsumen selalu berpindah-pindah, dan efektivitas sebuah iklan sering kali bergantung pada konteks dimana iklan tersebut dilihat. Faktanya, studi OMA baru-baru ini mengungkapkan materi iklan OOH yang relevan secara kontekstual 19% lebih efektif. Tidak seperti iklan digital tradisional yang mengandalkan preferensi pengguna, iklan OOH ditempatkan di lingkungan fisik yang selaras secara alami. Katakanlah Anda sedang menuju kee tempat konser, dan ketika Anda hampir sampai disana, Anda melewati papan reklame yang mempromosikan speaker Bluetooth terbaru, sehingga menjadikan produk tersebut sebagai bagian alami dari pengalaman Anda. Itulah penargetan kontekstual yang terbaik untuk menjangkau audiens yang tepat pada waktu dan tempat yang tepat tanpa merasa mengganggu.
Contoh dunia nyata: Rituals, merek rumah mewah dan kecantikan yang berkantor pusat di Amsterdam, menerapkan strategi ini dengan kampanye DOOH yang sangat bertarget untuk pembukaan toko baru mereka di Seville. Mereka secara strategis berfokus pada layar digital dalam radius 1 km dari toko, menggabungkan alamat dan gambar toko dalam materi iklan untuk membangun antisipasi. Setelah pembukaan, kampanye beralih untuk menyoroti produk tertentu sambil terus menekanakan lokasi baru, menjaga relevansi kontekstual, dan meningkatkan kunjungan pengunjung.
Konteks yang Dilokalkan
Salah satu fitur menonjol dari pDOOH adalah kemampuannya untuk mengirimkan konten yang sangat terlokalisasi. Bagi merek global, hal ini berarti membuat iklan yang sesuai dengan selera dan kebutuhan unik audiens dai budaya berbeda dan di lokasi berbeda. Bayangkan pengecer global yang memamerkan produknya dalam Bahasa lokal, menyoroti trend musiman atau menawarkan penawaran khusus yang disesuaikan dengan wilayah tersebut. Pendekatan yang dilokalkan ini memastikan iklan terasa dipersonalisasi, bukan invasif, sehingga membantu merek untuk membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen dimanapun mereka berada.
Contoh dunia nyata: KLM Airlines menguasai hal ini dengan memanfaatkan materi iklan dinamis untuk melokalkan konten mereka. Mereka menargetkan wisatawan di berbagai pasar, termasuk Belanda, Jerman, Belgia, dan Amerika Serikat dengan mempromosikan penawaran khusus dari bandara terdekat. Strategi ini memastikan bahwa setiap iklan sangat sesuai dengan audiens lokal, menjadikan pesan yang disampaikan lebih relevan da berdampak.
Lepas Landas dengan pDOOH
Bagi merek yang ingin tetap menjadi yang terdepan dalam pasar yang kompetitif, memanfaatkan kekuatan pDOOH harus menjadi prioritas strategis. Solusi canggih ini menawarkan kemampuan untuk berinteraksi dengan audiens dalam skala global, memberikan konten yang tepat dan relevan yang disukai konsumen dimanapun mereka berada. Mendorong keterlibatan yang lebih baik, mengoptimalkan kinerja kampanye, dan pada akhirnya meningkatkan jangkauan global mereka. Saatnya memulai dengan pDOOH dan memberikan dampak jangka panjang.
Mengenai Otego Media
Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.
Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 33,4 juta Audiens (data ridership MRT 2023), dengan 96% audiens aware akan brand yang beriklan dan 85% mengatakan suka/sangat suka pada iklan yang ditunjukkan (Otego Media Audience Research, 2023).
Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com