Menu
Penggunaan Funnel Marketing dalam Ruang Publik Masyarakat melalui OOH Media
Ezarine Vani
Tim Marketing Otego
12 Februari 2024
Disadur dari artikel:
https://shorturl.at/djAZ3
Out of Home media bukan hanya merupakan poster statis dengan tampilan digital. Tetapi juga merupakan gerakan dinamis untuk menarik perhatian, membangkitkan emosi, dan menggerakan hasil yang tidak bisa dilakukan oleh media yang lain. Sedangkan funnel marketing sendiri merupakan proses penjelasan atau gambaran dari seseorang yang dimulai dari tidak tau akan merek lalu mengenalnya, mempertimbangkan pembelian, lalu melakukan pembelian, hingga menjadi pembeli tetap atau repeat buyer.
Lalu bagaimana OOH sebagai media menggunakan strategi funnel marketing menciptakan dampak yang besar, bisa menjangkau orang-orang dengan penuh kejutan, dan beresonansi secara dalam dengan ruang publik dengan media iklannya? Berikut cara OOH Media mengimplementasikan funnel marketing ke dalam ruang publik masyarakat!
Hasil yang Tidak Gagal
Studi-studi dari pihak ketiga selama bertahun-tahun sudah membuktikan bahwa eksposur OOH secara signifikan menaikkan aksi downstream daripada audiens yang tidak terekspos. Dalam The Drum, solusi untuk mengukur OOH adalah dengan eksposur yang terverifikasi, yang artinya Anda bisa mengukur dan menilai iklan diantara orang-orang yang sudah melihat iklan tersebut. Maka dari itu audiens yang terekspos harus diketahui di mana dan kapan iklan tersebut diluncurkan, dengan itu media tersebut juga terbantu dengan adanya strategi funnel marketing.
Penempatan Iklan di Gedung-Gedung Tinggi
Bayangkan brand Anda mendominasi Times Square, menghiasi gedung pencakar langit, memikat Sunset Strip. Mulai dari perkotaan spektakuler sampai billboard yang menarik mata, OOH bisa meninggalkan kesan yang bertahan lama setelah suatu individu melihat iklan tersebut.
Sensasi Kejutan
Tidak seperti iklan digital bertarget yang mengikuti Anda layaknya bayangan, OOH mengejutkan dan memuaskan konsumer di saat yang tidak terduga. Dari poster bus stop, mural yang dilukis dengan tangan, atau tampilan digital yang menawan bisa menjadi pencetus keingintahuan dan interaksi dari seseorang, menjadikkan penonton pasif berubah menjadi juara merek.
Menciptakan Percakapan yang Menarik
OOH terintergrasi secara mulus dengan lingkungan, media ini menggunakan lokasi dan konteks untuk menyesuaikan pesan dan memperkuat dampak iklannya. Bayangkan saja jika iklan gym secara strategis ditempatkan dekat arena fitness atau promosi toko kopi ditampilkan di stasiun kereta api. Ini menunjukkan bahwa kurangnya strategi pada funnel marketing.
Menciptakan Koneksi Lebih Dalam
OOH bertindak sebagai iklan yang mengajak untuk dilihat, sementara kebanyakan media malah bisa terasa seperti sesuatu yang menghalangi penglihatan. Pesan OOH yang bagus bisa menciptakan kesadaran merk, sementara mesin pencairan, atau penanganan media sosial bisa mengarahkan lead konsumer untuk masuk ke keterlibatan online sehingga bisa membangun koneksi yang lebih dalam dan menciptakan hubungan antara konsumer dan merek yang tahan lama.
Penguat Sinergi
OOH bukan bentuk dari aksi solo, tetapi ini adalah konduktor dari orkestra pemasaran. Yang dimaksud dengan mengutamakan audiens untuk berinteraksi secara online, mendasari dan memperluas usaha media lain, serta menyuntikkan kredibilitas yang disertai saat membuat pernyataan publik.
Teman Bermain Digital
OOH digital sudah menjadi canvas untuk inovasi kreatif yang bertemu dengan momen yang tepat. Dari tampilan interaktif sampai penargetan berdasarkan data, OOH digital menawarkan pengalaman dinamis yang tetap membuat audiens terus terlibat dan mengedepankan merek. Kemungkinan-kemungkinan yang ada itu tidak ada habisnya, sehingga memudarkan perbedaan antara perdagangan dan informasi publik.
Medium yang Dicintai oleh Publik
OOH adalah pilihan masyarakat. Semua orang mencintai papan iklan yang bagus, terlebih lagi jika iklan tersebut bisa menciptakan momen mengesankan seperti “Teater Jalanan”. Pesan kreatif yang penuh pertimbangan, dinding yang dicat, atau ketika perubahan dari iklan menjadi seni. Tidak seperti iklan online yang mengganggu, OOH bisa menjadi hiasan selamat datang yang bagus untuk lanskap perkotaan. Masyarakat sangat menyukai kampanye OOH yang kreatif serta didesain dengan baik sehingga bisa menambahkan sentuhan untuk perjalanan mereka.
Senjata Rahasia Funnel Bagian Bawah
Keberadaan OOH bisa menaikkan intrigue, inquiry, dan conversions. Studi menunjukkan bahwa OOH menggerakkan peningkatan yang signifikan di pencarian online, pengunjung situs web, dan total kustomer yang mengunjungi toko. Hal tersebut merupakan dorongan terakhir agar konsumer bisa berada di funnel marketing tahap pembelian, yang menjadikan elemen tersebut hal yang penting untuk mengetahui bahwa suatu kampanye pemasaran berhasil.
Kesederhanaan Lebih Baik
OOH sangat menekankan satu ide besar di iklannya dengan membuang info yang kurang berguna, menekankan tiga elemen dan satu pernyataan. Ketika iklan menggunakan daya tarik dan selera humor, itu menunjukkan bahwa Anda percaya kepada audiens. Dengan memberikan hanya satu ide besar pada iklan, mereka bisa memecahkan, menyerap informasi, dan mereka akan memberikan imbalan iklan Anda dengan atensi. OOH tidak dibuat untuk menjadi novel, melainkan billboard haiku. Dengan menjaga iklan agar tetap simpel, maka semakin besar iklan akan berjalan dengan baik.
Di tahun 2024, OOH merupakan bahan baru ajaib yang memberikan merek sesuatu yang berbeda, dengan membantu mereka lebih menonjol dari medium lainnya dan memenangkan hati para konsumer. Jika Anda mencari medium yang bisa mengalihkan perhatian, membuat iklan menjadi bahan obrolan, serta memberikan hasil, maka OOH adalah media yang paling tepat.
Mengenai Otego Media
Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.
Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 19.7 juta Audiens (data ridership MRT 2022), dengan tingkat awareness iklan mencapai 87% dan persepsi iklan 90% bagus/sangat bagus (Otego Media Audience Research, 2022).
Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com
