IKLAN LUAR RUANG: 3 PERAN DAN PERENCANAAN
STRATEGI DALAM OOH
Naja Putri Lutfi
Tim Marketing Otego
17 April 2023
Disadur dari artikel
Sebelum para pengiklan melakukan advertising, perlu ada beberapa hal yang dilakukan untuk merencanakannya hingga tahap eksekusi. Dengan melakukan strategi perencanaan diharapkan pesan yang akan disampaikan ke audiens melalui iklan tersebut sampai dan dapat dipahami. Beberapa keuntungan yang didapat oleh pemasar saat melibatkan OOH dalam chanel medianya yaitu menghemat biaya, menjangkau lebih banyak audience, dan OOH adalah iklan yang dirasa tidak mengganggu.
Merencanakan pemasaran OOH memerlukan proses yang sangat teliti, beberapa hal tersebut meliputi :
1.Mengetahui merek dan bisnis yang dijalankan
Merencanakan OOH mengharuskan pemasar untuk memahami nilai-nilai merek, penempatan posisi, pesan dan juga target audiens mereka. Pemasar harus sangat memahami identitas, personalitas dan tujuan marketing sebuah merek. Hal tersebut termasuk memahami tujuan bisnis dari sebuah merek, strategi pemasaran dan hasil yang diinginkan dari kampanye OOH. Pengetahuan tersebut merupakan hal dasar dalam merencanakan iklan OOH yang efektif.
2. Objektif dari Sebuah Kampanye
Merencanakan OOH mengharuskan pemasar untuk memahami nilai-nilai merek, penempatan posisi, pesan dan juga target audiens mereka. Pemasar harus sangat memahami identitas, personalitas dan tujuan marketing sebuah merek. Hal tersebut termasuk memahami tujuan bisnis dari sebuah merek, strategi pemasaran dan hasil yang diinginkan dari kampanye OOH. Pengetahuan tersebut merupakan hal dasar dalam merencanakan iklan OOH yang efektif.
3. Alokasi anggaran untuk iklan luar ruang
Alokasi dana juga merupakan aspek penting dalam perencanaan OOH. Perencana bekerja sama dengan manajer merek dan pemangku kepentingan untuk mengalokasikan anggaran secara efektif di berbagai channel media, format dan juga lokasi media OOH. Optimasi anggaran memastikan tujuan kampanye tercapai.
Hal tersebut melibatkan analisis biaya dan kerja dari berbagai opsi media, menegosiasikan harga dengan pemilik media dan menentukan strategi untuk mengoptimasi anggaran dengan tujuan mendapatkan dampak maksimal.
Dengan memahami dan menerapkan perencanaan sekaligus strategi diatas, pemasar dapat menciptakan kampanye OOH yang selaras dengan strategi pemasaran merek, memberikan hasil yang diinginkan, dan memaksimalkan dampak pada target audiens.
Mengenai Otego Media
Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.
Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 19.7 juta Audiens (data ridership MRT 2022), dengan tingkat awareness iklan mencapai 87% dan persepsi iklan 90% bagus/sangat bagus (Otego Media Audience Research, 2022).
Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com
