Mulai dari Pemanfaatan Iklan Dinamis Hingga Optimalisasi Rush Hour

Inilah Rahasia Sukses Dunkin’ dalam Memaksimalkan Potensi Media OOH.

Athaya Khalishah F

Tim Marketing Otego

29 Oktober 2026

Artikel disadur dari : https://www.outfront.com/blog/inductin-dunkin-what-brands-can-learn-newest-oaaa-hall-of-famer?utm_medium=DSMN8&utm_source=LinkedIn

Pada gelaran OAAA Conference 2024, Dunkin’ resmi dinobatkan sebagai anggota baru Hall of Fame industri media luar ruang (Out-of-Home / OOH). Penghargaan ini diraih berkat rekam jejak panjang Dunkin’ sebagai salah satu pengiklan paling konsisten dan inovatif di industri periklanan luar ruang. Evolusi strategi OOH yang diterapkan Dunkin’ dinilai mencerminkan perkembangan industri OOH itu sendiri, sehingga memberikan banyak pelajaran berharga bagi merek-merek lain.

Dunkin’ sebenarnya bukan nama baru dalam panggung pop kultur periklanan. Sejak era 1980-an melalui slogan ikonik Fred the Baker, “time to make the donuts”, hingga kolaborasi terbarunya dengan selebriti seperti Jennifer Lopez dan Ben Affleck, merek ini dinilai selalu berhasil menjaga daya tariknya di mata publik.

Para pengambil keputusan media di Dunkin’ berhasil menerapkan strategi yang menyeimbangkan antara pembentukan citra merek jangka panjang (top-of-funnel) dan pendorongan angka penjualan serta kunjungan ke toko (lower-funnel).

Jika pada masa-masa awal materi iklan dirancang sendiri oleh para pemegang hak waralaba (franchise), saat ini  tim korporat Dunkin’ telah menstandarkan identitas visual merek secara global. Meskipun demikian, pesan yang disampaikan tetap disesuaikan dengan karakteristik tiap lokasi melalui pendekatan relevansi kontekstual.

Salah satu strategi utama yang dimanfaatkan Dunkin’ adalah kemitraan di bidang olahraga. Dengan menggandeng tim olahraga lokal, Dunkin’ mengintegrasikan logo serta warna tim ke dalam materi iklannya. Melalui teknologi Digital Out-Of-Home (DOOH), pesan iklan dapat diubah secara real-time dan disesuaikan dengan konteks acara. Contoh nyata terlihat pada papan iklan Penn Digital milik OUTFRONT di New York, di mana iklan Dunkin’ disesuaikan secara dinamis saat pertandingan New York Knicks dan Rangers berlangsung di dekat Madison Square Garden.

Dunkin’ juga terbukti efektif menyelaraskan kampanye OOH dengan iklan televisi. Saat penayangan iklan Super Bowl, mereka memperkuat paparan pesan melalui papan iklan luar ruang di lokasi strategis. Penyelarasan materi kreatif antara media TV dan OOH mampu meningkatkan daya ingat merek (brand recall) hingga dua kali lipat.

Selain itu, untuk memaksimalkan penjualan di rush hour pagi hari, Dunkin’ menerapkan taktik roadblock pada media digital di sepanjang koridor lalu lintas komuter. Dunkin’ memesan seluruh slot screen digital di lokasi kunci selama satu jam penuh. Taktik ini memastikan tingkat paparan merek yang maksimal pada momen puncak saat permintaan kopi dan donat sedang tinggi.

Untuk wilayah market utamanya, Dunkin’ mengandalkan skema papan iklan permanen (billboard perm plan). Kehadiran jangka panjang di titik-titik vital memungkinkan Dunkin’ membangun hubungan yang lebih mendalam dengan audiens melalui pesan yang bervariasi sesuai musim dan konteks lokal.

Keberhasilan dari strategi pemasaran OOH Dunkin’ juga tidak lepas dari penerapan prinsip dasar Marketing 4P:

• Product: Fleksibilitas DOOH memudahkan Dunkin’ mempromosikan produk baru atau penawaran terbatas waktu secara efisien.
  
• Price: Di tengah peningkatan biaya hidup, penayangan harga dan penawaran diskon secara cerah pada layar DOOH membantu membentuk persepsi bahwa produk Dunkin’ terjangkau bagi semua orang (berdasarkan riset The Harris Poll).
  
• Promotion: Promosi program loyalitas Dunkin’ Rewards melalui media OOH terbukti efektif mendorong unduhan aplikasi. Data Comscore mencatat OOH mampu menghasilkan konversi unduhan aplikasi 4,8 kali lebih tinggi per dolar dibandingkan saluran periklanan lainnya.
  
• Place : Dengan jaringan mencapai 12.000 lokasi toko, kelincahan DOOH memungkinkan Dunkin’ mengarahkan calon konsumen secara presisi ke gerai-gerai spesifik guna meningkatkan foot traffic dan pendapatan.
  

Pencapaian Dunkin’ di OAAA Hall of Fame merupakan buah dari komitmen jangka panjang dalam mengadopsi teknologi modern seperti programmatic buying dan materi dinamis tanpa mengabaikan prinsip dasar pemasaran. Pengalaman Dunkin’ membuktikan bahwa komitmen kuat terhadap saluran media luar ruang yang dieksekusi secara relevan di tingkat lokal mampu memberikan dampak bisnis yang nyata.

Mengenai Otego Media

Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.

Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 46,5 juta Audiens (data ridership MRT 2025).

Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com

Lihat juga: BILLBOARD YANG BISA DIMAKAN: SAAT BRAND HAUS PERHATIAN