PENTINGNYA MEMAHAMI KUALITAS MEDIA DALAM PROGRAMMATIC DOOH

David Caezario H

Tim Marketing Otego

20 November 2024

Artikel disadur dari : https://shorturl.at/0TzYn

Dalam era digital yang semakin maju, keberadaan iklan digital di ruang publik atau Digital Out-of-Home (DOOH) berkembang pesat. Namun, tidak semua iklan DOOH terprogram (pDOOH) diciptakan sama, dan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi kualitas media menjadi sangat penting bagi para pengiklan. Artikel ini membahas konsep kualitas media dalam pDOOH, tantangan yang dihadapi, dan bagaimana strategi yang efektif dapat menghasilkan pengalaman yang lebih baik bagi audiens.

Sumber: Marketing Magazine Asia

Apa Itu Kualitas Media dalam pDOOH?

Kualitas media dalam pDOOH mengacu pada beberapa aspek utama, termasuk keamanan merek, lingkungan penayangan iklan, visibilitas, pengalaman pengguna, serta bagaimana iklan tersebut diintegrasikan ke dalam lanskap perkotaan. Iklan dengan kualitas media rendah sering kali dikaitkan dengan konten yang tidak relevan atau lingkungan penayangan yang buruk, yang akhirnya menyebabkan pengalaman negatif bagi audiens dan memberikan nilai rendah bagi pengiklan.

Dalam konteks pDOOH, kualitas media dapat dipengaruhi oleh tiga elemen utama:

1. Lingkungan dan Layar : Tempat dan jenis layar yang digunakan untuk menampilkan iklan sangat penting. Misalnya, bahkan materi iklan terbaik tidak akan efektif jika ditampilkan pada layar dengan resolusi rendah atau di lokasi yang kurang strategis. Faktor-faktor seperti posisi layar, kecerahan, resolusi, serta gaya infrastruktur di sekitar layar harus diperhatikan untuk memberikan dampak maksimal.
2. Penargetan Audiens : Memastikan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang tepat sangat penting untuk efektivitas kampanye. Menggunakan data audiens yang akurat dan relevan membantu meningkatkan kualitas iklan. Hal ini mencakup cara data dikumpulkan, seberapa sering data diperbarui, dan bagaimana data tersebut diintegrasikan dengan platform periklanan digital.
3. Materi Iklan : Konten kreatif harus dirancang untuk memanfaatkan sepenuhnya medium pDOOH. Kualitas materi iklan mempengaruhi seberapa baik pesan diterima oleh audiens, sehingga perlu memperhatikan elemen visual dan naratif yang menarik dan informatif.

Sumber : 4Media Group

Keberlanjutan dan Dampak Lingkungan

Salah satu tantangan dalam industri DOOH adalah memastikan bahwa iklan digital berkelanjutan dan memiliki dampak lingkungan minimal. Mengukur emisi karbon dari iklan digital melibatkan analisis siklus hidup penuh, mulai dari produksi hingga distribusi. Pengiklan dapat mengambil langkah-langkah untuk mengurangi jejak karbon mereka dengan memprioritaskan pemilik media yang menggunakan energi terbarukan dan mengoptimalkan rantai pasokan mereka. Menariknya, satu tayangan iklan DOOH dapat menjangkau banyak orang, membuat emisi per tayangan lebih efisien dibandingkan dengan iklan yang ditargetkan ke individu, seperti iklan seluler.

Mengapa Kualitas Media Penting?

Kualitas media adalah faktor kunci yang membedakan penerbit premium dari pasar yang terfragmentasi. Standar visibilitas, keamanan merek, dan keberlanjutan adalah hal-hal mendasar yang harus diperhatikan oleh pengiklan untuk mencapai hasil optimal. Programmatic DOOH menawarkan perpaduan ideal antara penempatan media premium, penargetan audiens yang efektif, dan keamanan merek, yang semuanya berkontribusi pada pengembalian investasi (ROI) yang lebih tinggi.

Strategi Meningkatkan Kualitas Media dalam pDOOH:

1. Memilih Layar Berkualitas Tinggi : Pastikan bahwa layar yang digunakan memiliki resolusi tinggi, kecerahan optimal, dan posisi yang dapat dengan mudah menarik perhatian audiens.
2. Menggunakan Data Audiens yang Andal : Bekerja sama dengan penyedia data terpercaya seperti YouGov, Experian, atau Adsquare membantu memastikan bahwa kampanye Anda menjangkau audiens yang benar-benar relevan.
3. Perawatan dan Pemeliharaan Proaktif : Pemilik media harus melakukan perawatan rutin pada layar untuk memastikan performa yang optimal. Ini termasuk pemantauan kualitas gambar, daya tahan perangkat, dan penerapan desain yang ramah lingkungan.
4. Integrasi Data yang Lancar : Platform seperti Viooh memudahkan pengiklan mengintegrasikan data audiens dari berbagai sumber, sehingga memungkinkan penargetan yang lebih presisi dan tetap menjaga privasi pengguna.

Sumber : Vistar Media

Manfaat Jangka Panjang dari Kualitas Media yang Baik

Kualitas media yang baik tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga memperkuat persepsi merek. Iklan yang ditampilkan di layar berkualitas di lokasi strategis cenderung lebih dihargai oleh audiens. Selain itu, dengan memprioritaskan keberlanjutan, merek dapat menunjukkan komitmen mereka terhadap tanggung jawab lingkungan, yang menjadi nilai tambah di mata konsumen yang semakin sadar lingkungan.

Programmatic DOOH menghadirkan peluang besar bagi pengiklan untuk menjangkau audiens mereka dengan cara yang efektif dan berdampak. Namun, ini hanya dapat dicapai jika pengiklan dan pemilik media bekerja sama untuk memastikan kualitas yang tinggi di setiap aspek, mulai dari lingkungan fisik layar hingga data yang digunakan untuk penargetan.

Mengenai Otego Media

Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.

Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 33,4 juta Audiens (data ridership MRT 2023), dengan 96% audiens aware akan brand yang beriklan dan 85% mengatakan suka/sangat suka pada iklan yang ditunjukkan (Otego Media Audience Research, 2023).

Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com