MEMAHAMI KETERTARIKAN GENERASI Z TERHADAP TAMPILAN IKLAN LUAR RUANG (OOH)

Otego media iklan luar ruang

Benedicta Audrey C.H

Tim Marketing Otego

12 Agustus 2024

 

Generasi Z di era digital saat ini, sangat mempengaruhi perkembangan industry periklanan. Penggunaan media digital telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan sehari-hari. Dalam dunia pemasaran, iklan luar ruang (Out of Home / OOH) telah berkembang pesat sebagai salah satu alat pemasaran yang paling efektif. Generasi Z, yang lahir pada awal 2000-an dan dikenal sebagai generasi internet, memiliki preferensi yang berbeda dari generasi sebelumnya dalam hal konsumsi media. Hal ini termasuk cara mereka merespons iklan luar ruang.


Iklan Luar Ruang: Media Pemasaran yang Menarik Generasi Z

Generasi Z tumbuh bersama dengan perkembangan teknologi digital seperti smartphone dan tablet, yang telah terintegrasi ke dalam setiap aspek kehidupan mereka. Akibatnya, mereka cenderung lebih menyukai iklan yang tidak hanya menarik secara visual tetapi juga relevan dan relatable dengan kehidupan sehari-hari mereka. 

Contoh Iklan Favorit Gen Z: Digital Billboard

Salah satu contoh iklan luar ruang yang sangat menarik perhatian Generasi Z adalah Digital Billboard. Teknologi ini merupakan evolusi dari billboard tradisional yang sekarang dilengkapi dengan layar LED besar. Digital Billboard mampu menampilkan konten multimedia berkualitas tinggi, seperti video dan foto, yang sangat disukai oleh Generasi Z. Mereka cenderung lebih menyukai iklan yang realistis dan mudah dipahami, yang secara langsung berkaitan dengan kehidupan mereka.

Dalam era di mana visual yang menarik sangat penting, Digital Billboard menawarkan format iklan yang lebih dinamis dan interaktif dibandingkan dengan media tradisional. Selain itu, kemampuannya untuk menyesuaikan konten sesuai waktu dan lokasi membuat iklan ini semakin relevan bagi Generasi Z, yang lebih suka konten yang up-to-date dan sesuai dengan konteks.

Alasan Mengapa OOH Cocok Bagi Gen ZMengapa OOH Efektif untuk Menargetkan Generasi Z?

1. Menarik Perhatian Visual

Iklan OOH, terutama yang bersifat digital dan interaktif, memberikan pengalaman visual yang kuat. Generasi Z, yang sangat responsif terhadap visual yang menarik, cenderung lebih memperhatikan iklan yang tampil mencolok di ruang publik. OOH menciptakan kehadiran fisik yang sulit diabaikan, bahkan di tengah kesibukan sehari-hari.

2. Penguatan Media Social

Salah satu keunggulan OOH adalah kemampuannya untuk diperkuat melalui media sosial. Kampanye OOH yang sukses dapat diperluas jangkauannya dengan memanfaatkan platform seperti Instagram, TikTok, dan Twitter, yang sangat populer di kalangan Generasi Z. Dengan cara ini, brand dapat membangun kesadaran yang lebih luas dan menciptakan dampak yang lebih besar.

3. Menjangkau Gen Z di Kehidupan Sehari-hari

Generasi Z dikenal sebagai generasi yang sering beraktivitas di luar rumah. Oleh karena itu, menempatkan iklan di lokasi-lokasi strategis yang sering mereka kunjungi, seperti pusat perbelanjaan, kampus, dan tempat hiburan, dapat efektif dalam menjangkau mereka. OOH mampu menangkap perhatian mereka pada momen-momen ketika mereka tidak sedang terikat dengan perangkat digital mereka.

4. Menghubungkan Dunia Offline dan Online

Iklan OOH dapat berfungsi sebagai jembatan antara dunia offline dan online. Sebagai contoh, iklan OOH dapat mendorong Generasi Z untuk mencari lebih lanjut tentang produk atau layanan melalui media sosial atau website. Hal ini menciptakan sinergi yang kuat antara kampanye pemasaran offline dan online, memberikan pengalaman yang lebih komprehensif kepada konsumen.

5. Kreativitas dan Fleksibilitas

Salah satu keunggulan utama OOH adalah ruang untuk kreativitas yang lebih besar dalam penyampaian pesan. Iklan yang out-of-the-box dan inovatif cenderung lebih menarik perhatian Generasi Z, yang menghargai keunikan dan orisinalitas. Fleksibilitas dalam desain dan penyampaian pesan memungkinkan brand untuk menciptakan iklan yang benar-benar berbeda dan memorable.

6. Intergrasi Digital

Teknologi digital yang terintegrasi dalam OOH memungkinkan interaksi yang lebih dinamis. Misalnya, billboard digital dapat menampilkan konten yang berubah sesuai dengan waktu atau situasi tertentu. Hal ini sangat menarik bagi Generasi Z, yang terbiasa dengan konten yang dinamis dan interaktif. Pengiklan dapat memanfaatkan teknologi ini untuk menciptakan pengalaman yang lebih personal dan relevan.

Tantangan dan Peluang

Meskipun OOH memiliki banyak keunggulan, ada tantangan yang perlu dihadapi, terutama dalam bersaing dengan media digital yang lebih personal dan interaktif. Namun, dengan pendekatan yang kreatif dan strategis, OOH bisa menjadi alat pemasaran yang sangat efektif dalam menargetkan Generasi Z. Investasi dalam teknologi digital dan pemahaman yang mendalam tentang preferensi Gen Z sangat penting untuk kesuksesan kampanye OOH.

Kesimpulan

OOH menawarkan peluang besar untuk menjangkau Generasi Z di ruang publik dengan cara yang menarik dan efektif. Dengan memahami karakteristik unik dari Generasi Z, pengiklan dapat menciptakan kampanye OOH yang tidak hanya menarik tetapi juga relevan dan memberikan hasil yang signifikan. Mengintegrasikan teknologi dan kreativitas dalam penyampaian pesan, serta menghubungkannya dengan platform digital, akan membuat OOH menjadi bagian penting dari strategi pemasaran yang sukses untuk generasi ini.

Mengenai Otego Media

Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.

Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 33,4 juta Audiens (data ridership MRT 2023), dengan 96% audiens aware akan brand yang beriklan dan 85% mengatakan suka/sangat suka pada iklan yang ditunjukkan (Otego Media Audience Research, 2023).

Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com