MEDIA LUAR RUANG: 4 SOLUSI KREATIF LEWAT TEKNOLOGI INOVATIF

Otego media iklan luar ruang

Artikel Oleh

Ferina Arkan

19 September 2023

Disadur dari artikel

https://shorturl.at/gyABU
(source: pinterest.com)

Tujuan utama dari penggunaan advertising oleh brand adalah menyajikan pesan secara persuasif untuk memperkenalkan produk maupun jasa yang dijual oleh perusahaan. Dalam penyajiannya dapat berupa gambar maupun video yang menonjol sehingga mendapatkan atensi dari audience. Semakin banyak brand yang menggunakan iklan untuk kegiatan promosi, semakin banyak pula jenis iklan yang canggih bermunculan agar menjadi pembeda dari kompetitornya.

 

Namun yang menjadi permasalahan para advertiser adalah adanya penelitian dari GlobalWebIndex yang mengattakan bahwa sebesar 47% orang akan melewati iklan yang muncul di internet. Survei yang dilakukan ORC internasional juga mengungkapkan bahwa 90% dari 1050 responden akan melewatkan iklan video pra-putar yang muncul sebelum konten di YouTube dan mencoba menghindari sumber iklan tersebut.

Lalu kira-kira bentuk media luar ruang apa yang cocok untuk menyajikan pesan untuk saat ini?

1. Augmented Reality 

(source: pinterest.com)

Augmented Reality adalah salah satu jenis teknologi terbaru yang memungkinkan audience mendengarkan, melihat, dan merasakan konten iklan tersebut secara bersamaan di dunia maya dan kehidupan nyata. Secara tidak sadar dengan adanya iklan berbasis AR, orang yang berjalan di daerah iklan tersebut akan mencobanya dan tidak menyadari bahwa dalam iklan tersebut ada kepentingan ‘promosi’ yang menguntungkan brand. Iklan yang dibungkus dengan ide kreatif dan canggih membuat audience tidak merasa terganggu dengan keberadaannya, malah menjadikannya hiburan.

2. Experiential Marketing

(source: pinterest.com)

Sesuai dengan namanya, iklan ini akan melibatkan para konsumen untuk berinteraksi secara langsung dengan brand. Penggunaan experiential marketing dalam iklan juga bermanfaat untuk brand karena kegiatan tersebut dapat membekas di hati audience. Salah satu kegiatan yang dapat dilakukan yaitu membuat aktivasi brand, manfaat dari aktivasi brand dapat memperkuat posisi brand dengan meningkatkan brand awareness sehingga dapat menjangkau costumer baru. Jika dibandingkan dengan tradisional advertising, experiential marketing mendapat 91% fun, 70% engaging, 56% stimulating, dan 52% kreatif. Beberapa kegiatan aktivasi brand yang dilakukan yaitu pameran, give away, konser musik, dan yang lainnya.

3. Special Builds Billboards

(source: pinterest.com)

Dengan menggabungkan OOH tradisional dengan design yang kreatif dan menggunakan bahan unik dapat menciptakan iklan campaign yang menarik dan berkesan bagi audience. Penggunaan special build billboards dapat ditambahkan dengan lighting effects, suara, dan motion agar efek tersebut dapat menampilkan visual yang menyegarkan mata dan membuat iklan dikenang. Penggunaan 3D billboard juga merupakan salah satu opsi yang tepat untuk digunakan pengiklan untuk promosi produk atau jasa, dengan elemen efek 3D akan menarik perhatian audience yang sedang menghabiskan waktunya di luar rumah.

4. Mobile Interaction

(source: pinterest.com)

Adanya papan iklan yang unik dan tidak biasa membuat orang akan mengabadikan iklan tersebut. Saat ini penggunaan Brand Ambassador (BA) untuk iklan melibatkan orang yang terkenal dan mempunyai banyak fans, karena dapat meningkatkan interaksi handphone dari brand dengan audience. Dari adanya mobile interaction dapat membuat papan iklan tersebut menjangkau lebih banyak audience karena diunggah ke social media mereka.

Dalam pembuatan iklan yang kreatif, perlu disertai beberapa hal yang perlu diperhatikan oleh pihak brand, agar komunikasi brand dapat berjalan dengan efektif. Adapun beberapa faktor yang dapat dipertimbangkan brand yaitu:

– Melakukan identifikasi target pasar serta melakukan segmetasi pelanggan

-Semakin mempersonalisasi iklan dengan target pasar

-Pilihlah lokasi yang tepat

-Gunakan kata yang singkat namun mengandung pesan yang kuat

Mengenai Otego Media

Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.

Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 19.7 juta Audiens (data ridership MRT 2022), dengan tingkat awareness iklan mencapai 87% dan persepsi iklan 90% bagus/sangat bagus (Otego Media Audience Research, 2022).

Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com