OUT OF HOME MEDIA YANG MENARIK HATI GENERASI Z

Artikel Oleh

Ferina Arkan

5 September 2023

(source: pinterest.com)

Media Out of Home (OOH) telah menjadi salah satu bentuk periklanan yang sudah ada sejak zaman Mesir Kuno. Billboard pertama kali muncul pada tahun 1867 di Amerika Serikat. Meskipun telah lama ada, OOH tetap relevan berkat kemajuan teknologi. Seiring dengan perkembangan teknologi, OOH menjadi semakin modern dan canggih. Namun, selain faktor teknologi, kita juga harus bersyukur atas kehadiran Generasi Z yang turut berperan menjadikan OOH semakin diminati. Bahkan, menurut Questex, OOH adalah media periklanan dengan pertumbuhan tercepat kedua di dunia.

Namun yang menjadi permasalahan para advertiser adalah adanya penelitian dari GlobalWebIndex yang mengatakan bahwa sebesar 47% orang akan melewati iklan yang muncul di internet. Survei yang dilakukan ORC internasional juga mengungkapkan bahwa 90% dari 1050 responden akan melewatkan iklan video pra-putar yang muncul sebelum konten di YouTube dan mencoba menghindari sumber iklan tersebut.

Preferensi iklan Out of Home generasi Z

Generasi Z lahir di era digital, yang membuat mereka selalu up to date dengan perkembangan teknologi. Generasi ini menghabiskan hampir tiga jam setiap hari di media sosial, terpapar oleh sekitar 4000 iklan digital dari berbagai platform. Menurut penelitian, sebanyak 82% gen Z akan melewati iklan dari mereka melewati iklan digital dan menganggapnya mengganggu. Berbeda dengan iklan digital, OOH advertising dianggap tidak mengganggu oleh 55% Generasi Z penelitian Kantar Millward pada tahun 2017. Mereka melihat kehadiran OOH sebagai hal yang menarik dan santai. OOH hadir di tempat umum, memberikan hiburan dan edukasi bagi mereka yang sedang berlalu-lalang di tempat tersebut. Bahkan, banyak dari mereka yang lebih dari sekadar melihat iklan OOH, mereka juga membagikannya.

Pendekatan Kreatif dan Experiential yang Disukai Generasi Z

Generasi Z menyukai pendekatan yang kreatif dan eksperimental dalam promosi produk. Mereka menginginkan hubungan yang lebih dekat antara merek dan audiens, menciptakan kesan yang mendalam, Survei Kata data Insight Center (KIC) menunjukkan bahwa setengah dari Generasi Z memiliki pengeluaran lebih besar dari pendapatan mereka. Data ini bisa menjadi alat yang berguna bagi pemasar untuk menentukan kampanye atau kegiatan promosi yang dapat meningkatkan penjualan dan kesadaran merek.

Interaksi Melalui QR Codes

Penggunaan QR codes dalam suatu iklan dapat menciptakan interaksi dengan memberikan kesan merasakan dunia nyata secara online. Sebanyak 67% penduduk Indonesia dengan rentang umur lima tahun ke atas sudah memiliki smartphone, sehingga diasumsikan semua orang bisa mengakses iklan yang ada di QR codes dengan mudah. Penggunaan QR codes sangat efektif untuk iklan, karena audience hanya tinggal scan lalu masuk ke materi iklan (awareness, call to action, atau edukatif).

Contoh Iklan OOH yang Sukses Menarik Hati Generasi Z

Aktivasi Give Away J&T Express

Paket jumbo dari J&T Express berisi mobil listrik menggemparkan warga Jakarta yang sedang berjalan-jalan di daerah Gedung Sarinah, Jakarta Pusat, pada tanggal 16-20 Agustus 2023. Aktivasi ini diselenggarakan untuk merayakan ulang tahun J&T Express yang ke-8 dalam bentuk give away yang dapat diikuti oleh siapa saja. Pemenangnya akan mendapatkan mobil listrik dalam paket tersebut. Instalasi ini menarik perhatian orang yang sedang berlalu-lalang karena tampilannya yang eye-catching dan memberikan pengalaman yang tak terlupakan. Semua orang dapat berpartisipasi dalam give away ini, sehingga memunculkan antusiasme yang besar.

Dari acara ini, postingan J&T Express di Instagram mendapatkan lebih dari 2000 likes dan 197 komentar. Dengan menggunakan tagar #paketmobiljnt, interaksi antara followers dengan perusahaan menghasilkan lebih dari 500 postingan. Akun-akun yang bekerja sama dengan J&T Express untuk mempublikasikan aktivasi ini juga mendapatkan ribuan likes dan ratusan komentar.

Gen Z sangat menyukai suatu hal yang eye catching dan berbau fotografi, sehingga tak heran banyak gen Z yang mengabdikan momen tersebut hingga mau mengunggah aktivasi secara sukarela tanpa ada paksaan, Menurut Gen Z expert Jason Dorsey, generasi Z merupakan generasi pecinta fotografi sepanjang sejarah, sehingga tak heran banyak brand yang membuat aktivasi maupun campaign yang melibatkan fotografi demi memikat hati gen z.

Mengenai Otego Media

Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.

Otego Media dapat membantu anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 19.7 juta Audiens (data ridership MRT 2022), dengan tingkat awareness iklan mencapai 87% dan persepsi iklan 90% bagus/sangat bagus (Otego Media Audience Research, 2022).

Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com