Menu
APAKAH CAMPAIGN OOH ANDA SUDAH ATTRACTIVE DI MATA AUDIENCE?
Naja Putri Lutfi
Tim Marketing Otego
27 Februari 2023
Disadur dari artikel
Campaign OOH (Out of Home)
Kita hidup di era Digital 2.0, dan banyak pemilik produk kurang melihat pemasaran melalui media OOH dan hanya dijadikan tambahan sekunder untuk kampanye miliknya. Masih banyak pemasar berpikir hanya memasarkan merek lewat media yang berbasis digital seperti televisi atau sekedar iklan di yang lewat di beranda sosial media. Padahal mereka melewatkan banyak peluang. Salah satu kekuatan dari teknik pemasaran OOH adalah audiens tidak bisa meng skip atau melewatkan konten yang sedang dipaparkan di depan mereka. Medium OOH adalah medium yang memiliki kekuatan hebat untuk meraih perhatian khalayak.
Trik untuk mendapatkan perhatian audiens ke campaign OOH Anda
Tapi apakah konten pemasaranmu sudah cukup mendapatkan perhatian? Untuk yang terbiasa menggunakan OOH mungkin sudah tahu bagaimana cara membuat pesan yang efektif. Namun untuk yang awam dengan media ini, kita harus tahu perbedaan jenis-jenis OOH sebagai media penyampai pesan yang efektif.
Pesan iklan di jalanan besar dengan target audiens pengguna kendaraan tentu bisa dibuat berbeda dengan pesan bagi pejalan kaki. Di jalanan, iklan harus dibuat sesederhana mungkin sehingga mudah dimengerti oleh orang-orang yang melewatinya. Tantangannya adalah bagaimana membuat pesan anda dapat dimengerti dalam 5 hingga 7 detik. Sementara untuk pejalan kaki, pesan iklan dapat dibuat sedikit berbeda, karena mereka dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengamati dan mencerna konten dari iklan tersebut. Para pejalan kaki juga lebih memungkinkan untuk berinteraksi dengan konten.
Secara umum, konten dari iklan OOH harus dibuat menjadi informasi yang cepat, mudah dicerna, menonjol, eye catching dan seolah-olah menempel di otak. Konten harus mempunyai kesan yang mendalam untuk para audiens. Beberapa cara yang bisa menarik perhatian dengan melibatkan Brand Ambassador (BA), interaktif marketing, hingga 3d billboard.
Contoh iklan Mie Oven – Mayora di MRT
OOH yang dilihatkan menggunakan warna yang cerah dan menonjol merah dan kuning, dengan fokus memperkenalkan bentuk dan kemasan, membuat orang ingin berhenti dan mencicipinya. Penggunaan copywriting yang simpel dan ringkas menambah nilai efisiensi iklan OOH, sehingga audiens mengetahui bahwa produk Mie Oven baru, bentuk mie nya lurus, dan lebih sehat.
Beberapa hal yang harus diperhatikan sebelum memasang iklan OOH:
– Gunakan data riset sebelum anda memasang iklan
Pemasang iklan OOH tentu perlu menggunakan data untuk menginformasikan dan melakukan kecocokan dengan audiens, sebelum penempatan iklan. Dengan informasi ini, kita dapat mengetahui apakah iklan tersebut memiliki potensi untuk dilihat oleh demografi yang cocok dengan produk kita. Pengetahuan ini sangat membantu dalam tahap perencanaan pemasangan iklan. Alat pengolah data dapat membantu Anda melihat seberapa sesuai target audiens serta menemukan market yang pas dan lokasi yang baik.
– Menghubungkan media OOH dengan media iklan lainnya
OOH juga jenis media yang bisa memperkuat saluran komunikasi anda yang lain. Dengan menggabungkan pemasaran OOH dengan saluran lain, hasilnya akan lebih memuaskan apalagi dijalankan dengan saat yang bersamaan. OOH bisa menjadi perpanjangan tangan kampanye di internet (online) dengan dunia nyata (offline) maupun sebaliknya. Kedua pilar ini dapat membantu menggaungkan kampanye produk anda secara lebih menarik ke audiens yang lebih besar. Lebih lanjut, pesan medium OOH yang tepat juga dapat menarik audiens untuk mengakses situs digital anda untuk call to action hingga pembelian.
Oleh karena itu pengiklan harus bijak dalam menentukan dimana akan memasang, maupun isi pesan apa yang sesuai supaya mendapatkan engagement sebanyak-banyaknya. Dengan berinvestasi cukup dalam OOH, merencanakan lebih awal, memiliki rencana dan anggaran yang solid, menyeimbangkan OOH dan iklan digital dengan materi iklan yang efektif, serta menempatkan iklan berdasarkan data, pemasang iklan dapat membuat kampanye yang lebih efektif menjangkau audiens target dan mencapai tujuan pemasaran mereka.
Mengenai Otego Media
Sebagai media OOH, Otego selalu berkomitmen membantu klien dan pemilik brand membuat iklan maupun konsep kreatif yang menarik, tidak membosankan, yang bisa meningkatkan awareness dan brand value.
Otego Media dapat membantu Anda beriklan di MRT Jakarta dengan beragam pilihan lokasi maupun strategi iklan dan menjangkau lebih dari 19.7 juta Audiens (data ridership MRT 2022), dengan tingkat awareness iklan mencapai 87% dan persepsi iklan 90% bagus/sangat bagus (Otego Media Audience Research, 2022).
Otego Media adalah perusahaan media periklanan yang menyediakan semua aspek iklan komersial di
wilayah operasional MRT Jakarta, baik di stasiun maupun ratangga. Untuk Kerjasama, silakan menghubungi kami di hello@otegomedia.com
